137

Сегодня посетили Swed House, которого по громкому заявлению создателей «вы так долго ждали» и который должен заменить ушедшую с российскую рынка IKEA. В реальности этот Франкенштейн белорусского происхождения не то, что рядом не стоит с IKEA, он хуже всего того, что есть на рынке в данном сегменте. Этого стоило ожидать, если заранее прочесть про концепт сети на белорусском сайте: «Swed House производит предметы интерьера в скандинавском стиле. Вдохновившись успехами и популярностью компании IKEA, мы решили взять за основу философию шведского бренда». Прекрасные слова, не подкрепленные ни делом, ни маркетингом, ни инвестициями.
Компания, которая владеет Swed House, ранее занималась торговлей хозяйственными товарами, а после ухода IKEA решила, что ничего сложного в том, чтобы переизобрести шведского гиганта с историей в 80 лет, шедеврами дизайна и вложениями в миллиарды долларов нет. «Вдохновились и решили».
Ассортимент чудовищный и состоит из оригинальной мелочи IKEA (вазы, мягкие подкладки на стулья, пледы, бокалы), белорусской мебели (заказать которую именно в Swed House настоящий квест, недоступный в самом магазине), подушек Askona и домашнего текстиля из Иваново и Китая. Всё это на крошечной площади (2 людям сложно разойтись в проходе между стеллажами) с полным отсутствием какого-либо вовлекающего и мотивирующего дизайна, у которому мы привыкли в IKEA. При этом мы все помним студии IKEA (самый малый формат ритейла шведского гиганта) примерно таких же площадей в крупных торговых центрах, в которых было так уютно, что не хотелось уходить. Конечно, дело совсем не в размерах арендованных площадей.
Милейшие сотрудники, одетые в скопированные у IKEA поло такого же желтого цвета, осторожно рассказывают о планах развития, возможности открытии 10 магазинов и некоего гипермаркета в Химках (неужели в том самом наполненном месте?) и привозе до 15% ассортимента именно IKEA, вероятно по параллельному импорту. Что получится, увидим, но первый блин точно нелепым комом. Стоит ли так спешить заходить на рынок и что-то там замещать, если первый же визит отбивает любое желание возвращаться сюда вновь.

Dianaevg
Author: Dianaevg

Поделитесь в социальных сетях: