599

Проект «Отметка Родителей» провел Первый Национальный Марафон многоразовых подгузников. Решение о проведении Марафона было обосновано опросом среди современных родителей, произошедшего в мае, по результатам которого была выявлена потребность молодых мам и пап в изучении сегмента многоразовых подгузников.

В процессе Марафона было собрано более 2000 анкет, где респонденты делились своим мнением о многоразовых подгузниках, своими опасениями по поводу неудобства их ежедневного применения, а так же мыслями о преимуществах их использования. Участниками Марафона стали такие отечественные бренды, как Аюшки, Мамалино, WiseMam и GlorYes! Марафон поддержали в качестве спонсоров и другие бренды – Kangacare, FanFan, Splashabout, Alva (Интернет-магазин «ФедЮля», fedylia.ru) YokoSun и Мир детства.

Марафон прошел в три этапа:
1. Первый Этап с 3 по 26 июня – сбор данных для маркетингового исследования сегмента многоразовых подгузников среди население (собрано более 2000 анкет).
2. Второй Этап с 4 по 6 июня – анкетирование представителей брендов-участников о перспективах развития сегмента многоразовых подгузников в России.
3. Третий Этап с 15 июня по 15 июля – тест-драйв многоразовых подгузников от участников и спонсоров Марафона.

Первый этап Марафона, сбор данных и маркетинговое исследование

В процессе маркетингового исследования более 2000 респондентов поделились своим мнением относительно сегмента многоразовых подгузников. В исследовании приняли участие родители из таких регионов РФ, как:
Москва и Московская область (28,5%)
Санкт-Петербург и Ленинградская область (12,03%)
Казань и Республика Татарстан (4,88%)
Екатеринбург и Свердловская область (3,65%)
Уфа и Республика Башкортостан (2,86%)
Нижний Новгород и Нижегородская область (2,81%)
Самара и Самарская область (2,37%)
Ростов и Ростовская область (2,32%)
Челябинск и Челябинская область (2,22%)
Краснодар и Краснодарский край (2,12%)
Пермь и Пермский край (2,02%)
Остальные регионы РФ (36,44%)

При этом:
49,16% респондентов проживают в городах с населением более 1 млн
22,78% – в городах с населением от 50 до 500 тысяч жителей
13,71% – в городах с населением от 500 тысяч до 1 млн.
14,35% – в остальных населенных пунктах с населением до 50 тысяч жителей, в деревнях, поселках городского типа и селах.

Результаты Национального Марафона многоразовых подгузников

Из общего числа респондентов

Один ребенок (58,73%)
Два ребенка (32,39%)
Трое и более детей (8,88%)

По результатам опроса были выбраны три бренда-лидера на рынке многоразовых подгузников по популярности:
1. GlorYes! (15,68%)
2. Непромокашка (5,52%)
3. Canpol(5,08%)

Результаты Национального Марафона многоразовых подгузников

Более 40% респондентов ранее не слышали о многоразовых подгузников и не использовали их.

Среди тех участников опроса, кто использовал многоразовые подгузника, были выявлены следующие предпочтения:
PUL-подгузники на кнопках выбирают 36,7% участников
PUL-подгузники на липучке – 27,42%
Подгузники естественного пеленания – 3,83%

Результаты Национального Марафона многоразовых подгузников

Большинство респондентов начали использование многоразовых подгузников 1-2 месяца назад, однако немалая часть пользуется ими уже более года:
1-2 месяца – 29,04%
До 6 месяцев – 17,15%
До 12 месяцев – 9,41%
Более года – 14,49%

Результаты Национального Марафона многоразовых подгузников

Родители решают начинать использование многоразовых подгузников, когда их ребенку исполняется:
От рождения до 3 месяцев – 36,31%
От 3 до 6 месяца – 21,32%
От 6 месяцев до года –22,59%
От года до полутора – 12,60%
От полутора до двух – 4,11%
Старше 2 лет – 1,05%
До рождения ребенка – 2,02%

Среди участников, использовавших многоразовые подгузники ранее проходила оценка продукции по 14 параметрам. Общая оценка составила 4,03 балла, при этом:
Цена- 3,84 балла
Удобство – 3,92 балла
Практичность – 4,01 балла
Внешний вид – 4,29 балла
Качество – 4,12 баллов
Протекаемость – 3,65 баллов
Запах – 3,8 балла
Как быстро сохнет подгузник – 3,6 балла
Безопасность для кожи ребенка – 4,25 балла
Легкость стирки – 4,29 балла
Удобство застежек – 4,17 балла
Соответствие размеру – 4,18 балла
Качество прослоек – 4,05 балла
Качество внешнего слоя – 4,22 балла

По мнению респондентов, были определены основные преимущества многоразовых подгузников:
Относительная экономичность (легко стирать, можно использовать на протяжении всего периода младенчества ребенка, сокращая часть затраты на приобретение одноразовых подгузников) 77,71%
Отсутствие вредных веществ, только натуральные ткани 58,38%
Помогают ребенку раньше начать контролировать мочеиспускание 57,25%
Экологичность (легкость утилизации, в отличие от одноразовых., которые наносят вред окружающей среде) 54,64%
Гипоаллергенность 45,71%
Гигиеничность и хорошая впитываемость 38,56%

Так же были выявлены основные минусы многоразовых подгузников, по мнению респондентов:
Частая смена вкладышей 45,56%
Большое первоначальное вложение 38,71%
Необходимость стирки 32,79%
Слишком объемные (тяжело сверху надевать одежду) 31,46%
Долго сохнут 29,83%
Часто протекают 19,53%
Неудобство использования 6,26%

При этом из всего числа участников, заполнивших анкету, провести тест-драйв брендов выразили желание 98,03% опрошенных.

 

julja-yta
Author: julja-yta

Счастливая мамочка доченьки и сыночка

Поделитесь в социальных сетях: